سوپر بول، بزرگترین رویداد ورزشی آمریکا، همیشه ویترینی برای جدیدترین و بزرگترین ترندهای تبلیغاتی بوده است. در سال ۲۰۲۲، این رویداد به دلیل هجوم شرکت‌های رمزارز برای خرید زمان تبلیغاتی، به “کریپتو بول” معروف شد. شرکت‌هایی مانند FTX، Crypto.com و Coinbase با صرف میلیون‌ها دلار، تلاش کردند تا کریپتو را به جریان اصلی وارد کنند. با این حال، در سوپر بول LVII، وضعیت کاملاً متفاوت بود؛ هیچ تبلیغی از شرکت‌های Super Bowl, crypto, FTX به چشم نخورد. این غیبت ناگهانی، سوالات زیادی را در مورد چرایی این تغییر و آینده تبلیغات کریپتو در رویدادهای بزرگ مطرح می‌کند.

اما چه اتفاقی افتاد که در عرض یک سال، این حضور پررنگ به غیبت کامل تبدیل شد؟ در واقع، بازار کریپتو از اواخر سال ۲۰۲۲ وارد یک “زمستان کریپتو” شد که با سقوط ارزش رمزارزها و ورشکستگی چندین شرکت بزرگ همراه بود. این شرایط، اعتماد عمومی را به شدت کاهش داد و شرکت‌های کریپتو را مجبور کرد تا استراتژی‌های بازاریابی خود را بازنگری کنند. بنابراین، عدم حضور تبلیغات Super Bowl, crypto, FTX در Super Bowl LVII، بازتابی مستقیم از چالش‌های عمیق‌تری است که این صنعت با آن روبروست.

سقوط FTX و پیامدهای آن

یکی از بزرگترین عوامل مؤثر بر غیبت تبلیغات کریپتو در سوپر بول LVII، سقوط چشمگیر و ناگهانی صرافی FTX بود. در سوپر بول LVI، FTX با حضور کمدین مشهور لری دیوید، تبلیغی پر سر و صدا داشت که در آن دیوید به شوخی نسبت به نوآوری‌های مختلف در طول تاریخ، از جمله اپلیکیشن‌های تبادل کریپتو، ابراز تردید می‌کرد. این تبلیغ با هدف جلب اعتماد و توجه گسترده مخاطبان پخش شد، اما کمتر از یک سال بعد، FTX به دلیل اتهامات کلاهبرداری و سوءمدیریت مالی، ورشکست شد و مدیرعامل سابق آن، سم بنکمن-فرید، با اتهامات فدرال مواجه شد. این اتفاق نه تنها به اعتبار FTX آسیب جدی وارد کرد، بلکه سایه سنگینی بر کل صنعت کریپتو افکند.

به تبع این ورشکستگی، بسیاری از چهره‌های سرشناس که در تبلیغات FTX حضور داشتند، از جمله تام بردی و استفن کری، نیز درگیر دعاوی حقوقی شدند. این وضعیت، نگرانی‌های جدی را در مورد پتانسیل کلاهبرداری و عدم شفافیت در فضای کریپتو افزایش داد. در نتیجه، مشخصاً فاکس اسپورتس، شبکه‌ای که حق پخش Super Bowl LVII را داشت، ترجیح داد که هیچ تبلیغی از شرکت‌های Super Bowl, crypto, FTX را نپذیرد تا از هرگونه ریسک اعتباری احتمالی جلوگیری کند. این تصمیم، نشان‌دهنده تغییر دیدگاه عمومی و سازمانی نسبت به تبلیغات رمزارز پس از رسوایی FTX بود.

وضعیت سایر شرکت‌های کریپتو

با وجود اینکه FTX بزرگترین نام در سقوط اخیر بود، سایر شرکت‌های کریپتو نیز از این “زمستان کریپتو” در امان نماندند. این شرایط، رویکرد آن‌ها را نسبت به بازاریابی و تبلیغات، به ویژه در رویدادهای پرهزینه‌ای مانند سوپر بول، به شدت تحت تأثیر قرار داد. در ادامه به بررسی وضعیت چند شرکت برجسته می‌پردازیم:

Crypto.com: فروتن اما فعال

Crypto.com، یکی دیگر از تبلیغ‌کنندگان بزرگ سوپر بول LVI، با شعار “ثروت از شجاعان حمایت می‌کند” و حضور لبرون جیمز، تلاش کرد تا خود را به عنوان یک بازیگر اصلی در فضای کریپتو معرفی کند. این شرکت حتی حق نام‌گذاری استادیوم Staples Center در لس آنجلس را به دست آورد. با این حال، همانند بسیاری از شرکت‌های کریپتو، Crypto.com نیز مجبور به تعدیل نیرو و کاهش هزینه‌ها شد. هرچند این شرکت همچنان فعال است، اما رویکرد آن در قبال بازاریابی به مراتب محتاطانه‌تر شده است. آن‌ها به جای تبلیغات گسترده و پرهزینه در رویدادهایی مانند Super Bowl, crypto, FTX، تمرکز خود را بر روی بازسازی اعتماد و ارائه خدمات پایدار معطوف کرده‌اند.

Coinbase: درگیر چالش‌های قانونی

تبلیغ کوین‌بیس در سوپر بول ۲۰۲۲ با کد QR شناور، یکی از خلاقانه‌ترین و در عین حال بحث‌برانگیزترین تبلیغات آن سال بود. این تبلیغ توانست توجه زیادی را جلب کند، اما پس از آن، کوین‌بیس نیز با چالش‌های متعددی روبرو شد. ارزش سهام این شرکت به شدت کاهش یافت و آن‌ها نیز مجبور به اخراج بخش قابل توجهی از نیروی کار خود شدند. علاوه بر این، کوین‌بیس درگیر مسائل قانونی با رگولاتورهای آمریکایی، از جمله کمیسیون بورس و اوراق بهادار (SEC) شده است. این مسائل، به طور طبیعی، بودجه و تمایل آن‌ها را برای سرمایه‌گذاری در تبلیغات پرهزینه مانند سوپر بول کاهش داده است. در واقع، تمرکز اصلی کوین‌بیس اکنون بر روی حل و فصل مسائل قانونی و بازسازی اعتبار خود در بازار Super Bowl, crypto, FTX است.

eToro: ثبات در میان آشفتگی

در میان آشفتگی‌های بازار کریپتو، eToro، یک پلتفرم سرمایه‌گذاری اجتماعی، توانسته است تا حد زیادی از اخبار منفی دور بماند. این شرکت که در سوپر بول LVI نیز تبلیغاتی داشت، فعالیت‌های خود را فراتر از کریپتو به سهام و NFT نیز گسترش داده است. عدم درگیری eToro در رسوایی‌های بزرگ و تنوع بخشیدن به خدماتش، به آن کمک کرده است تا در این دوران پرچالش، ثبات نسبی خود را حفظ کند. با این حال، حتی eToro نیز تصمیم گرفت که در سوپر بول LVII تبلیغ نکند، که نشان‌دهنده احتیاط کلی در صنعت کریپتو است.

آینده تبلیغات کریپتو در رویدادهای بزرگ

غیبت شرکت‌های Super Bowl, crypto, FTX در سوپر بول LVII، به وضوح نشان می‌دهد که صنعت کریپتو در حال حاضر در یک دوره بازنگری و بلوغ قرار دارد. پس از دوران “کریپتو بول” که با تبلیغات پر زرق و برق و تکیه بر FOMO (ترس از دست دادن) مشخص می‌شد، اکنون شاهد رویکردی محتاطانه‌تر و واقع‌بینانه‌تر هستیم.

کارشناسان معتقدند که در آینده، تبلیغات کریپتو در رویدادهای بزرگ، در صورت بازگشت، ماهیت متفاوتی خواهد داشت. به جای تمرکز بر جلب توجه عمومی با وعده‌های سود سریع، احتمالاً شاهد تبلیغاتی خواهیم بود که بر آموزش، آگاهی و ارزش واقعی فناوری بلاک‌چین و کاربردهای آن تمرکز دارند. شرکت‌ها باید تلاش کنند تا اعتماد از دست رفته را بازسازی کنند و به کاربران نشان دهند که کریپتو می‌تواند ابزاری برای آزادی مالی و نوآوری باشد، نه فقط یک فرصت برای سفته‌بازی. این امر نیازمند یک رویکرد بازاریابی هدفمندتر است که ممکن است شامل تمرکز بر سرمایه‌گذاران مالی و جامعه سرمایه‌گذاری باشد، نه صرفاً عموم مردم.

علاوه بر این، با توجه به افزایش نظارت‌های قانونی و مقرراتی، شرکت‌های کریپتو باید در تبلیغات خود دقت بیشتری به خرج دهند تا از هرگونه ادعای گمراه‌کننده یا اغراق‌آمیز پرهیز کنند. این تغییر رویکرد، در نهایت به نفع صنعت کریپتو خواهد بود و به آن کمک می‌کند تا به یک بخش پایدارتر و قابل اعتمادتر در اقتصاد جهانی تبدیل شود. بنابراین، اگرچه Super Bowl LVII بدون تبلیغات Super Bowl, crypto, FTX برگزار شد، اما این به معنای پایان حضور کریپتو در صحنه بزرگ نیست، بلکه آغاز فصلی جدید با رویکردی متفاوت و مسئولانه‌تر است.

نکات کلیدی

• غیبت کامل تبلیغات Super Bowl, crypto, FTX در سوپر بول LVII نشان‌دهنده پیامدهای “زمستان کریپتو” و سقوط شرکت‌های بزرگ مانند FTX است.
• رسوایی FTX و اتهامات کلاهبرداری علیه مدیرعامل آن، سم بنکمن-فرید، اعتماد عمومی را به شدت کاهش داد.
• سایر شرکت‌های کریپتو مانند Crypto.com و Coinbase نیز با چالش‌های مالی و قانونی مواجه شده‌اند که بر بودجه تبلیغاتی آن‌ها تأثیر گذاشته است.
• آینده تبلیغات کریپتو احتمالاً بر روی آموزش و آگاهی‌بخشی در مورد ارزش واقعی فناوری بلاک‌چین تمرکز خواهد داشت، نه صرفاً تبلیغات پرزرق و برق.
• افزایش نظارت‌های قانونی، شرکت‌های کریپتو را ملزم به رویکردی محتاطانه‌تر و مسئولانه‌تر در بازاریابی می‌کند.

سوالات متداول