مقدمه‌ای بر Breef و آژانس‌های بازاریابی

در اکوسیستم بازاریابی پویا و همیشه در حال تغییر امروز، همکاری با MarketingAgencies مناسب بیش از هر زمان دیگری حیاتی است. برندها به دنبال شرکایی هستند که نه تنها تخصص لازم را داشته باشند، بلکه بتوانند با سرعت و چابکی مورد نیاز بازار کنونی، ایده‌ها را به واقعیت تبدیل کنند. در همین راستا، خبر اخیر مبنی بر جذب سرمایه ۱۶ میلیون دلاری توسط Breef، پلتفرمی که برندها را به MarketingAgencies متصل می‌کند، توجه بسیاری را به خود جلب کرده است.

Breef که در سال ۲۰۱۹ توسط امیلی بیب و جورج راپتیس تأسیس شد، از ابتدا با این دیدگاه شروع به کار کرد که مدل‌های سنتی همکاری با آژانس‌ها دیگر پاسخگوی نیازهای مدرن نیستند. در گذشته، فرآیند یافتن آژانس‌ها طولانی و پیچیده بود، اما Breef با ارائه یک بازار آنلاین، این فرآیند را متحول کرده است. این پلتفرم به برندها اجازه می‌دهد تا پروژه‌های خود را در حوزه‌های مختلفی مانند بازاریابی دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی، توسعه وب و برندینگ منتشر کنند و از آژانس‌های موجود در پلتفرم پیشنهاد دریافت کنند. این رویکرد جدید، بدون شک، نحوه تعامل برندها با MarketingAgencies را تغییر خواهد داد.

چالش یافتن آژانس‌های بازاریابی مناسب

یافتن MarketingAgencies مناسب همیشه یک مسیر پرفراز و نشیب بوده است. مدیران بازاریابی و مدیران مالی اغلب با چالش‌هایی مانند فرآیندهای جستجوی طولانی، عدم شفافیت در قیمت‌گذاری و قراردادها، و دشواری در ارزیابی تخصص واقعی آژانس‌ها روبرو هستند. مدل‌های سنتی که بر روابط شخصی و فرآیندهای دستی تکیه داشتند، دیگر با سرعت مورد نیاز برای کمپین‌های بازاریابی «همیشه فعال» (always-on) همخوانی ندارند. در واقع، بسیاری از برندها ساعت‌ها و حتی ماه‌ها را صرف جستجو و مذاکره با آژانس‌ها می‌کنند، بدون اینکه همیشه به نتایج مطلوب دست یابند.

علاوه بر این، با افزایش تعداد آژانس‌های بوتیک و تخصصی، انتخاب‌های موجود گسترده‌تر اما پیچیده‌تر شده‌اند. از این رو، نیاز به یک پلتفرم متمرکز که بتواند آژانس‌ها را بررسی، دسته‌بندی و به برندها کمک کند تا با اطمینان خاطر انتخاب کنند، بیش از پیش احساس می‌شد. این دقیقاً همان مشکلی است که Breef قصد حل آن را دارد. این پلتفرم با فراهم آوردن یک فضای متمرکز برای برنامه‌ریزی، تعیین دامنه کاری و ارسال پروژه‌ها، به برندها اجازه می‌دهد تا به سرعت از آژانس‌های مختلف پیشنهاد دریافت کنند و تیمی را انتخاب کنند که بهترین تناسب را با نیازهایشان دارد. این شفافیت و کارایی در فرآیند انتخاب، ارزش بی‌نظیری را برای هر دو طرف به ارمغان می‌آورد.

راه‌حل نوآورانه Breef برای آژانس‌های بازاریابی

Breef با ارائه یک راه‌حل نوآورانه، فرآیند اتصال برندها به MarketingAgencies را به طور اساسی تغییر داده است. این پلتفرم به عنوان یک «بازار آژانس» عمل می‌کند که در آن برندها می‌توانند پروژه‌های خود را برای انواع نیازهای بازاریابی، از جمله بازاریابی محتوا، رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی، توسعه وب و اپلیکیشن، و برندینگ، ارسال کنند. سپس، آژانس‌های عضو Breef که تعدادشان به بیش از ۱۰,۰۰۰ مورد می‌رسد، می‌توانند برای این پروژه‌ها پیشنهاد ارسال کنند.

یکی از مزایای کلیدی Breef، سرعت بالای فرآیند است. برندها می‌توانند در عرض چند روز تا حدود یک هفته، پیشنهادهای مختلفی را دریافت کنند. این سرعت، در مقایسه با ماه‌ها جستجو و مذاکره در روش‌های سنتی، فوق‌العاده است. علاوه بر این، Breef یک داشبورد متمرکز برای مدیریت قراردادها و پرداخت‌ها ارائه می‌دهد که به شفافیت و سهولت کار می‌افزاید. این رویکرد نه تنها به برندها کمک می‌کند تا سریع‌تر به استعدادهای مورد نیاز دست یابند، بلکه به MarketingAgencies کوچک‌تر و تخصصی‌تر نیز فرصت می‌دهد تا با برندهای بزرگ و شناخته‌شده مانند نتفلیکس، اسپاتیفای و پنتون همکاری کنند. این به نوبه خود، زمین بازی را برای همه آژانس‌ها یکسان می‌کند و به آن‌ها امکان می‌دهد تا بدون نیاز به تیم‌های فروش داخلی بزرگ، پروژه‌های باکیفیت به دست آورند.

تأثیر سرمایه‌گذاری ۱۶ میلیون دلاری بر چشم‌انداز آژانس‌های بازاریابی

جذب سرمایه ۱۶ میلیون دلاری توسط Breef، یک نقطه عطف مهم نه تنها برای این شرکت، بلکه برای کل صنعت MarketingAgencies است. این سرمایه به Breef امکان می‌دهد تا پلتفرم خود را به طور قابل توجهی توسعه دهد و قابلیت‌های جدیدی را معرفی کند. جورج راپتیس، هم‌بنیانگذار و مدیرعامل Breef، اعلام کرده است که این سرمایه برای توسعه محصول جدیدی از پایه و گسترش تیم جهانی Breef به حدود ۶۰ نفر تا سال ۲۰۲۴ استفاده خواهد شد. همچنین، بخشی از سرمایه به زیرساخت‌های پرداخت Breef اختصاص می‌یابد که امکان پرداخت‌های ساختاریافته را برای برندها فراهم می‌کند، از جمله گزینه‌های «اکنون رشد کن، بعداً پرداخت کن».

این گسترش به معنای افزایش دسترسی برندها به طیف وسیع‌تری از MarketingAgencies متخصص و همچنین بهبود تجربه کاربری برای هر دو طرف است. با توجه به اینکه Breef در پایان سال ۲۰۲۲ به نقطه عطف ۱۰۰ میلیون دلار در پروژه‌های ایجاد شده روی پلتفرم دست یافته و با شرکت‌های بزرگی مانند Ramp و Peerspace همکاری کرده است، این سرمایه‌گذاری جدید، مسیر رشد سریع‌تر و تأثیرگذاری بیشتر در بازار را هموار می‌کند. این حرکت نه تنها به Breef کمک می‌کند تا در رقابت با سایر پلتفرم‌ها پیشرو باشد، بلکه به طور کلی به اکوسیستم MarketingAgencies کمک می‌کند تا کارآمدتر، شفاف‌تر و در نهایت، مؤثرتر عمل کند.

چشم‌انداز آینده برای آژانس‌های بازاریابی و Breef

با نگاهی به آینده، می‌توان گفت که Breef و پلتفرم‌های مشابه، نقش فزاینده‌ای در شکل‌دهی به چشم‌انداز MarketingAgencies ایفا خواهند کرد. این پلتفرم‌ها با ساده‌سازی فرآیند یافتن و همکاری با آژانس‌ها، به برندها کمک می‌کنند تا با سرعت بیشتری به نیازهای بازاریابی خود پاسخ دهند. این امر به ویژه در عصری که سرعت تغییرات بازار و نیاز به کمپین‌های چابک و هدفمند بالاست، از اهمیت زیادی برخوردار است.

Breef قصد دارد با سرمایه‌گذاری بیشتر در فناوری و گسترش تیم خود، ابزارها و قابلیت‌های جدیدی را ارائه دهد که تجربه کاربری را بهبود بخشد. این شامل تکامل فناوری برنامه‌ریزی، تعیین دامنه و پیشنهاددهی، و همچنین تسهیل ارتباط سریع از طریق فهرست‌بندی و انتخاب آژانس می‌شود. علاوه بر این، Breef بر تقویت جامعه خود و بهبود سیستم‌های پرداخت تمرکز خواهد کرد. این تحولات نشان‌دهنده تعهد Breef به ایجاد یک اکوسیستم بازاریابی کارآمدتر و شفاف‌تر است، جایی که برندها و MarketingAgencies می‌توانند به راحتی با یکدیگر ارتباط برقرار کرده و بهترین نتایج را خلق کنند. با ادامه این روند، انتظار می‌رود که این پلتفرم‌ها به ستون فقرات صنعت بازاریابی تبدیل شوند و دسترسی به استعدادهای متنوع و نوآورانه را برای همه فراهم آورند.

نکات عملی برای برندها و آژانس‌های بازاریابی

با توجه به رشد پلتفرم‌هایی مانند Breef و تغییرات در نحوه همکاری با MarketingAgencies، نکات عملی مهمی برای هر دو طرف وجود دارد:

• برای برندها:
  • شفافیت در نیازها: قبل از ورود به پلتفرم‌هایی مانند Breef، نیازهای بازاریابی خود را به دقت تعریف کنید. هرچه دامنه پروژه و اهداف شما واضح‌تر باشد، پیشنهادهای دریافتی مرتبط‌تر خواهند بود.
  • استفاده از فناوری: از داشبوردهای مدیریت پروژه و پرداخت که توسط این پلتفرم‌ها ارائه می‌شود، به طور کامل استفاده کنید تا فرآیند همکاری را ساده‌تر و شفاف‌تر کنید.
  • گسترش افق دید: به آژانس‌های بوتیک و تخصصی که ممکن است در مدل‌های سنتی کمتر به چشم می‌آمدند، فرصت دهید. این آژانس‌ها اغلب تخصص عمیق و رویکردهای نوآورانه‌ای دارند.
• برای آژانس‌های بازاریابی:
  • حضور فعال در پلتفرم‌ها: در پلتفرم‌هایی مانند Breef ثبت‌نام کرده و پروفایل خود را به طور کامل و با دقت پر کنید. این یک کانال فروش جدید و قدرتمند برای شماست.
  • تخصص خود را برجسته کنید: به جای تلاش برای همه چیز بودن، بر روی تخصص‌های خاص خود تمرکز کنید. برندها به دنبال آژانس‌هایی هستند که در یک زمینه خاص، بهترین باشند.
  • انعطاف‌پذیری و چابکی: برای پاسخگویی سریع به درخواست‌ها و ارائه پیشنهادهای جذاب آماده باشید. سرعت عمل در این پلتفرم‌ها یک مزیت رقابتی است.
  • مدیریت پرداخت‌ها: از ابزارهای پرداخت ارائه شده توسط پلتفرم استفاده کنید تا فرآیندهای مالی را ساده و ایمن نگه دارید.

در نهایت، چه یک برند باشید که به دنبال بهترین شریک بازاریابی است، و چه یک آژانس که به دنبال پروژه‌های جدید، پذیرش این تغییرات و استفاده از ابزارهای نوین، کلید موفقیت در آینده صنعت MarketingAgencies خواهد بود.