در رویداد Google Marketing Live 2025، گوگل گامی بلند در مسیر تحول تبلیغات دیجیتال برداشت: اضافه کردن تبلیغات به حالت هوش مصنوعی (AI Mode) در جستجوی گوگل. این اقدام بخشی از تلاش گستردهتر گوگل برای یکپارچهسازی هوش مصنوعی با خدمات جستجو و بازاریابی است؛ حرکتی که میتواند مسیر آینده بازاریابی دیجیتال را بهطور کامل دگرگون کند.
AI Mode چیست و چرا اهمیت دارد؟
حالت هوش مصنوعی (AI Mode) بخشی از تجربه جستجوی گوگل است که به کاربران اجازه میدهد پرسشهای خود را بهصورت محاورهای و با جزئیات بیشتر مطرح کنند. این حالت از چتبات پیشرفته گوگل، Gemini، برای پاسخگویی استفاده میکند و طراحی شده تا شبیه به مکالمه انسانی عمل کند.
به گفتهی «دن تیلور» معاون تبلیغات جهانی گوگل، جستجوهایی که در این حالت انجام میشوند بهطور میانگین دو برابر طولانیتر از جستجوهای سنتی هستند. این موضوع نشان میدهد که کاربران در AI Mode، بهدنبال اطلاعات عمیقتر، دقیقتر و پاسخهای بافتدارتر هستند — ویژگیهایی که فرصتهای منحصربهفردی برای برندها ایجاد میکند.
تبلیغات در پاسخهای هوش مصنوعی چگونه نمایش داده میشوند؟
در حال حاضر، تبلیغات در حالت هوش مصنوعی میتوانند در دو بخش ظاهر شوند:
- در میان پاسخهای متنی ایجادشده توسط هوش مصنوعی: این تبلیغات بهصورت بومی در لابهلای پیشنهادهای Gemini قرار میگیرند و ظاهری طبیعیتر نسبت به تبلیغات سنتی دارند.
- در انتهای نتایج پاسخهای هوش مصنوعی: جایی که معمولاً کاربران به جمعبندی یا اقدام بعدی فکر میکنند، گوگل فرصت را مناسب دیده تا تبلیغات هدفمند را پیشنهاد دهد.
گوگل تأکید کرده که تمامی این تبلیغات با برچسب «Sponsored» مشخص خواهند شد تا مرز بین محتوای ارگانیک و تبلیغاتی شفاف باقی بماند.
گسترش تبلیغات به خلاصههای هوش مصنوعی (AI Overviews)
یکی دیگر از تغییرات مهم اعلامشده در Google Marketing Live، اضافهشدن تبلیغات به «AI Overviews» است؛ قابلیتی که پیشتر تنها در نسخه موبایل و برای کاربران محدود فعال بود. این خلاصهها اکنون در نسخه دسکتاپ نیز قابل مشاهدهاند و تبلیغات مربوطه از کمپینهای موجود جستجو و خرید استخراج میشوند.
بهعنوان مثال، وقتی کاربری درباره بهترین کفشهای پیادهروی سؤال میکند، AI Overview ممکن است یک خلاصه هوشمند از برندهای پیشنهادی نمایش دهد — و در میان آنها، تبلیغاتی از برندهای مرتبط نیز جای گیرد.
ابزارهای تازه برای تبلیغکنندگان: Performance Max و AI Max for Search
با ورود تبلیغات به لایههای هوش مصنوعی جستجو، گوگل ابزارهایی نوین برای تبلیغکنندگان معرفی کرده که به آنها کمک میکند تا استراتژیهای خود را با این تغییرات هماهنگ کنند.
- Performance Max: ابزاری چندکاناله برای مدیریت کمپینها که از یادگیری ماشینی برای بهینهسازی خودکار استفاده میکند.
- AI Max for Search: راهکاری مخصوص جستجو است که میتواند با تحلیل رفتار کاربران و صفحات فرود، تبلیغات متنی و گرافیکی ایجاد کند. بهطور مثال، اگر شما فروشنده دوچرخه باشید، این ابزار میتواند با بررسی سایت شما، تبلیغی تولید کند که دقیقاً با محصول خاصی که میفروشید هماهنگ باشد.
چه فرصتهایی برای کسبوکارها ایجاد میشود؟
ترکیب هوش مصنوعی با تبلیغات نهتنها امکان دسترسی دقیقتر به مخاطبان هدف را فراهم میکند، بلکه ساختار تبلیغات را نیز هوشمندتر و شخصیسازیشدهتر میسازد. مهمترین مزیتها عبارتند از:
- تبلیغات مرتبطتر: هوش مصنوعی میتواند زمینه و نیت پشت هر پرسوجو را درک کند و تبلیغ مناسبتری نمایش دهد.
- بهینهسازی بهتر: تبلیغکنندگان میتوانند از الگوریتمهای یادگیری ماشین برای آزمون و خطا استفاده کنند تا کمپینهای مؤثرتری بسازند.
- دسترسی به کاربران در لحظه تصمیمگیری: بسیاری از پاسخهای هوش مصنوعی نزدیک به مرحلهی خرید هستند، جایی که تأثیر تبلیغات میتواند بیشینه باشد.
نگرانیها و چالشها
با وجود این پیشرفتها، برخی چالشها نیز مطرح است:
- کاهش نرخ کلیک در نتایج ارگانیک: با پررنگ شدن تبلیغات در پاسخهای AI، ممکن است کاربران کمتر به نتایج غیرتبلیغاتی توجه کنند.
- شفافیت تبلیغات: در حالی که گوگل برچسب Sponsored را درج میکند، اما طبیعی بودن تبلیغات در متن پاسخهای AI میتواند باعث شود برخی کاربران متوجه نشوند که در حال تعامل با یک تبلیغ هستند.
- حریم خصوصی و ردیابی: تحلیل نیت کاربر برای نمایش تبلیغات بهتر، ممکن است بحثهای تازهای پیرامون دادههای شخصی ایجاد کند.
جمعبندی: تبلیغات هوشمند در جستجوی هوشمند
حرکت گوگل بهسمت ترکیب هوش مصنوعی و تبلیغات، تحولی بزرگ در فضای بازاریابی دیجیتال بهشمار میرود. AI Mode و AI Overviews بستری ایجاد میکنند که در آن تبلیغات میتوانند دقیقتر، مرتبطتر و کاربرمحورتر از همیشه باشند. با این حال، موفقیت این مسیر به شفافیت، کنترل بیشتر کاربران، و رعایت تعادل میان تبلیغات و تجربه کاربری بستگی دارد.
بهنظر میرسد آیندهی جستجو نهتنها از جنس پاسخهای دقیقتر، بلکه از جنس تبلیغاتی هوشمندتر و کممزاحمتتر هم خواهد بود — آیندهای که همین حالا آغاز شده است.
اگر دوست داشتی، میتونم همین متن رو با یک تصویر آبرنگی زیبا هم همراه کنم تا برای پست وبلاگت آمادهی انتشار بشه. بگی چه موضوعی برای تصویر مناسبتره، انجامش میدم
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟